[mybigtext]
Возможно, кто-то из читателей стал свидетелем той эпохи, когда от боязливого отношения к сексу и сексуальности в СССР произошел переход к открытому обсуждению этой темы. Практически сексуальная революция. Бывший долгое время зажатым народ будто почувствовал свободу и дозволенность в этом отношении. Люди стали открыто говорить о сексе на одну ночь, а в рекламе появилось много голых тел. Так продолжалось долго, но в последнее время вдруг заговорили о том, что тема секса перестала быть животрепещущей для людей. Что произошло, и так ли это на самом деле? Давайте разберемся.
[/mybigtext]
Сексуальные революции
Под «сексуальной революцией» подразумевается не какое-то крупное мероприятие в жизни европейского общества, а вообще-то сам по себе процесс смены нравственных и моральных представлений об этой области жизни у социума. Таких революций было несколько. Сейчас трудно поверить, но первая сексуальная революция произошла в Советской России сразу после Октябрьской революции. Вы можете удивленно вскинуть брови, но в конце 10-х — начале 20-х советская молодежь уверенно поддерживала теорию стакана воды, которая говорит о том, что занятие сексом — это просто удовлетворение физической потребности, а не какое-то там проявление высших чувств. В советских газетах было много объявлений об интим-услугах, брак считался пережитком прошлого, а на государственном уровне даже отменили уголовное наказание за гомосексуальность. Сексуальная свобода приветствовалась.
[mydoubleline]
К сожалению, все резко изменилось после прихода к власти Сталина. Семья снова стала важнейшей ячейкой общества, гомосексуальность, аборты и секс без брака начали считаться аморальными.
[/mydoubleline]
Так продолжалось до времен «оттепели» в 80-е. Тогда людям уже надоело терпеть закрепощение, и сексуальная революция неизбежно опять закрутилась. В итоге, к перестройке, и после нее сексуальное поведение российского общества окончательно изменилось: люди стали раньше начинать половую жизнь, появилось больше чайлдфри и «одиночек», выросло число разводов, добрачных и внебрачных зачатий и рождений, повысился интерес к эротике, женщины стали громче говорить о своей сексуальности. Соответственно индустрия кино, книг и СМИ начали культивировать данную тему и нагружать рынок огромным количеством предложений. В рекламе стали активно использоваться образы томных девиц, полки наводнили диски с порно, эротические журналы, в фильмах появилось больше шуток «ниже пояса».
Миллениалы и отношение к сексу
Многие из нас застали этот период развития рынка. И если сесть с чашкой кофе и крепко задуматься, то можно заметить смену тенденций. Как-то меньше стало эротики на рекламных плакатах, а пошлые шуточки в комедиях уже вызывают в основном «фи», а не ощущение восторга вседозволенности. Действительно ли общество стало более прохладно относиться к теме секса или нам только так кажется?
[mydoubleline]Сексологи отмечают, что в плане поведения, нынешнее общество ведет себя так же раскрепощенно, как и сразу после сексуальной революции. Мы также не придаем большого значения браку, часто меняем половых партнеров, делаем аборты, уже не падаем в обморок от идеи секса на одну ночь. Но что изменилось точно — так это наше желание потреблять секс-контент отовсюду. На момент сексуальной революции, у людей не было достаточного количества источников информации о сексе, поэтому любые сведения на эту тему жадно поглощались и перерабатывались. Как говорит доктор социологических наук Евгений Кащенко: «тридцать лет назад люди анальный секс от орального отличить не могли. Сейчас пациенты приходят к врачам, а клиенты к психологам с уже готовым диагнозом, который они нашли в интернете».[/mydoubleline]
При таких обстоятельствах неудивительно, что агрессивное информирование о сексе со всех сторон стало вызывать скорее отторжение, чем интерес. Кроме того, немаловажную роль сыграло феминистское движение. Активистки феминизма третьей волны настойчиво продвигают идею отказа от объективации женщин, то есть восприятия их только как сексуальных объектов. Это становится темой репутационных скандалов и заставляет осторожнее относиться к использованию образа голой красотки в рекламе и других сферах. Так, например, феминистки однажды заставили публично извиниться одного из кураторов космической миссии «Розетта» за то, что на одной из конференций он появился в футболке с изображением полураздетых женщин.
Не менее громко гремят скандалы, связанные с сексуальным насилием: обвинения Харви Вайнштейна в домогательствах, закончившиеся лишением того всех добытых привилегий, и обвинения депутата Леонида Слуцкого, закончившиеся ничем. Все это говорит об одном: тема сексуальных отношений все еще интересна обществу, но уже с другого ракурса. Игра на низменных желаниях человека уже не работает ни в СМИ, ни в маркетинге. Отчасти предположение о том, что «секс больше не продает» верно. Отчасти потому, что не продает именно тупой призыв. Темы, касающиеся секса, такие как феминизм, ЛГБТ+ и различные скандалы все еще хорошо воздействуют на аудиторию. В общем, сейчас надо действовать тоньше.
Хоть мы и упомянули ранее, что сексуальное поведение современных молодых людей, в общем, не изменилось по сравнению с поведением их родителей, почуявших дух революции, у ученых есть сведения, что миллениалы все же менее «распущены». Американские исследователи провели опрос почти 27 000 человек и узнали, что 15% миллениалов США в возрасте 20—24 лет имели половую связь после 18 лет. В то время, как у их родителей возраст вступления в половую жизнь был в среднем значительно ниже.
Как бы то ни было, бояться новой эпохи пуританства нам не стоит. Так же, как и эпохи аморальности. Интерес к сексу всегда останется естественным стремлением человека. Нам остается лишь порадоваться тому, что людям больше не запрещают искренне и открыто проявлять желания. Всем известен феномен запретного плода. Поэтому не стоит удивляться тому, что в эпоху доступности информации, нам меньше хочется видеть рекламу с голыми женщинами. Вероятно, это становится избыточным.
