Ричард Талер, известный специалист по поведенческой экономике, получил Нобелевскую премию за синтез психологической и экономической наук.
Что мы представляем, когда речь заходит об экономике? Стройную систему регулирования хозяйственной деятельности, сложную науку о цифрах и формулах, весьма занудный школьный предмет? Ричард Талер, получивший Нобелевскую премию по экономике в 2017 г., представляет человека.
История развития человечества показала, что разработка стройных экономических концепций и теорий, проведение особой рациональной хозяйственной политики государства не является гарантией успешного развития экономики. Кризис ипотечного кредитования в США, приведший к мировому экономическому кризису , тому пример. По результатам расследования специальной комиссии было выяснено, что одной из основных причин кризиса стали рискованные действия ряда финансовых корпораций и нарушение этических норм. Стало очевидно, что ряд теоретических направлений экономической науки, зиждившихся на «рациональности» рынка и человека, являются ошибочными.
Так ли не правы были великие ученые Античности, напрямую связывавшие экономику с философией? На сегодняшний день можно с уверенностью говорить о том, что практически любое направление мысли человека не должно быть ограничено рамками одной науки. Междисциплинарные подходы к изучению жизненно важных для человека процессов вокруг и внутри него получили особое развитие после Второй мировой войны, став новой ступенью эволюции научного знания. Экономика не осталась в стороне.
В результате проводимых в течение второй половины XX в. социальных экспериментов удалось сформулировать ряд теорий, в основе которых экономическая наука была тесно связана с психологией и социологией. В их число входит теория ожидаемой полезности, теория перспектив, ограниченной рациональности (в противоречие классической теории рационального выбора). Таким образом, получила рождение поведенческая экономика, утверждающая, что в основе принятия человеком решения лежит целый спектр когнитивных и эмоциональных факторов.
Нобелевский комитет, отмечающий высочайшие достижения научного сообщества, не раз уделял внимание поведенческой экономике. Начиная с Герберта Саймона, создателя теории ограниченной рациональности и обладателя Нобелевской премии по экономике 1978 г., и заканчивая Ричардом Талером, который получит ее в декабре нынешнего года, классическая экономическая теория вынуждена была уступить место инновационному, гибкому мышлению.
Работы Ричарда Талера можно считать решающим словом в попытках проследить экономическое поведение акторов: можно анализировать индивида, а не общество целиком. Социум не является однородным, что справедливо и для его поведения при принятии решений. Талер отметил влияние на экономическую деятельность человека «незначительных факторов», к числу которых относится даже погода на улице. Но самое главное, лауреат предложил решение!
Стратегия «либертарианского патернализма» представляет собой дихотомию «свободы» и «несвободы» выбора. Она призвана, с одной стороны, помочь человеку сформировать представление о своем экономическом поведении, а с другой — представить государству стратегию едва заметного контроля над этим самым поведением с помощью «подталкивания». Талер и его коллега Касс Санстейн утверждают, что на априори нерациональное поведение человека можно повлиять толчками в нужную вам сторону с помощью определенных эмоциональных паттернов или когнитивных ловушек. Например, предоставляя человеку иллюзию выбора: «конечно, вклад в этом банке даст вам наибольшую выгоду, но вы можете посмотреть и другие».
Без сомнения, сама теория окажет большое влияние на развитие экономической науки, и Ричард Талер не зря получил свою награду, но будет ли она действенна в 100% случаев? Там, где присутствует одно когнитивное искажение, может оказаться и другое, например иррациональное усиление, которые сведет на нет все попытки подтолкнуть человека к рациональному, экономически выгодному решению.
