Новости

Почему заниматься SMM не так уж легко — о лекции Павла Гурова

IMG 3524 Resized

 

Лекция — само по себе благотворительное мероприятие, ведь она дает людям новые знания. Но иногда происходит симбиоз этого формата с … благотворительностью. Такой была встреча с Павлом Гуровым, руководителем курса «SMM-менеджер» онлайн-школы «Нетология», 24 февраля в пространстве «Легко-легко».

Помогать легко!

Прежде всего заметим, что не менее интересны, чем сами лекции, те места, где они проходят. Пространство «Легко-легко» — лофтовое помещение на Петроградке, где музыканты, художники, ученые постоянно организуют различные лекции, мастер-классы и концерты, а собранные там средства идут на благотворительность в фонд AdVita. Фонд был создан для помощи детям и взрослым, больным раком, и сотрудничает с онкологическими отделениями больниц.

В минувшую субботу в пространстве «Легко-легко» прошла лекция Павла Гурова, SMM-специалиста и основателя агентства имени себя самого, которое занимается продвижением проектов в социальных сетях. При входе на лекцию необходимо было внести пожертвование. Все средства отправились на помощь подопечным фонда.

Также в пространстве можно было купить и сувениры: кружки, шоперы, значки. А деньги, вырученные за покупки, опять же ушли на благотворительность. В «Легко-легко» поддерживается тёплая атмосфера, публика здесь неслучайная, и потому от посещения мероприятий остаётся очень приятное впечатление.

IMG 3554 Resized

SMM для новичков: расцвет Telegram и закат эпохи хэштегов

Павел Гуров — человек, который может рассказать об SMM в русскоязычном бизнесе практически всё. SMM (Social Media Marketing) — продвижение бренда в социальных сетях — относительно молодая область маркетинга. Специально обученных профессионалов в ней нет. Всё, что знают SMM-специалисты, они собирали самостоятельно, по крупицам, путём проб и ошибок. Так поступал и Павел. Он работал с множеством проектов и компаний, изучил специфику продвижения отдельных отраслей бизнеса и на основе этого наработал теоретическую базу, которой делится на курсах онлайн-школы «Нетология». Также Павел преподавал SMM на факультете журналистики СПбГУ, на курсах Высшей школы экономики в Европейском гуманитарном университете в Вильнюсе, в проекте My Advance в Милане, проводил тренинги по SMM для работников многих крупных компаний и известных брендов. Что же он рассказал гостям «Легко-легко» в субботу вечером?

Павел в своей лекции делал упор на создание контента для соцсетей: приводил «правила хорошего тона» в этом, на первый взгляд, простом деле, описывал типичные ошибки начинающих (а может, уже и не очень начинающих) SMMщиков, говорил о технологических возможностях платформ социальных сетей, которыми грех не воспользоваться для продвижения. Поскольку передать все полезные сведения от Павла в этом тексте не удастся, мы сделали краткую выжимку из самых интересных тезисов.

 

  • Аккаунт в Facebook развивать нужно. Мнение, будто русскоязычная аудитория этой соцсети мала и потому неэффективна для продвижения малого бизнеса, — абсолютная чушь. «Фейсбуком» активно пользуются не только в Москве, но и в Санкт-Петербурге, и других регионах. Кроме того, команда разработчиков социальной сети постоянно выпускает новые любопытные инструменты, способные помочь SMM-специалистам и разнообразить подачу контента.
  • Дублировать контент на разных площадках можно. И даже нужно. Так вы сэкономите время и силы. Для пользователей не имеет ровно никакого значения, копируете вы тексты и картинки из одной социальной сети в другую или нет. Ни одной жалобы или ухудшения эффективности из-за такой практики еще зафиксировано не было. Между тем вымучивание разных по стилю текстов может привести к снижению качества контента и задержкам по времени.
  • Эмодзи и хэштегам нужно сказать нет. Каким бы удачным решением ни казалось обилие смайликов в посте, правила хорошего тона запрещают злоупотреблять этим. Хэштеги, вопреки распространенному мнению, не работают вовсе. Расстановка их в описании к посту не приносит ощутимых прибавок аудитории и конверсии. Хэштеги можно ставить, только если они действительно необходимы по смыслу, например, если это официальный хэштег мероприятия. Так людям гораздо проще найти интересующие их посты и фотографии.
  • «ВКонтакте» добавил алгоритм под названием «Прометей», который позволяет увеличить охват для сообществ и людей, публикующих интересный контент. Что нужно сделать для того, чтобы получить «Прометея»? Создавать уникальный контент с высоким вовлечением пользователей в первые минуты, вести live-трансляции так, чтобы ваши зрители активно давали отклик, постить stories с таким же высоким откликом, заливать в «ВК» видео качества не менее 720 HD. “Прометей“ дается на 7 дней, и это отличная возможность развить свой аккаунт.

IMG 3515 Resized

  • Количество подписчиков аккаунта почти ни на что не влияет. Гнаться за большими цифрами не стоит, потому что не это приносит новых клиентов и, соответственно, продажи. Главный показатель эффективности маркетинговой кампании в соцсетях — это ER (Engagement rate), коэффициент вовлеченности, который отражает то, как пользователи реагируют на ваши посты. Он может быть ничтожно низким у аккаунтов с кучей подписчиков и высоким у тех, кто за числом не гонится, но генерирует действительно интересный контент.
  • Telegram — наиболее перспективная площадка для продвижения на данный момент. Мессенджер набирает обороты, и по прогнозам уже к 2020 году станет вторым по популярности приложением по обмену сообщениями после WhatsApp. Сейчас открыто «окно возможностей», и чем быстрее вы создадите интересный канал в «Телеграме», тем лучше.
  • Конкурсы репостов не приносят положительного результата и уже почти никому не нравятся. Мало того, «ВКонтакте» официально внёс в правила пользования пункт, запрещающий массовые однотипные действия, направленные на искусственное повышение показателей счётчиков сайта. Это значит, что все призывы, вроде «расскажи друзьям» и «ставь лайк», теперь являются незаконными. Да и самим пользователям, скорее всего, набили оскомину бесконечные розыгрыши. Вместо этого Павел предлагает придумывать новые увлекательные конкурсные механики.

Если вы хотите узнать про SMM больше, то можете пройти курс Павла Гурова на «Нетологии». Однако нужно понимать: крутым специалистом после этого вы не станете. Чтобы научиться продвижению в соцсетях, необходимо много практики и экспериментов. Тренды неуловимо ускользают, технологии становятся все более сложными, но впечатляющими. Хороший SMMщик всегда держит руку на пульсе событий.

Ознакомиться с презентацией Павла Гурова к лекции можно по этой ссылке.

Фото: Яна Барабанова

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Рассказать друзьям

0 Комментариев

Подписаться на рассылку

Комментарии

Войти с помощью 

Присоединяйтесь к нам в социальных сетях

В наших группах вы можете узнать много нового и интересного, а так же - принять участие в опросах и конкурсах

Присоединиться
Присоединиться